Вашу рекламу скликивают боты. Чек-лист из 5 шагов, как спасти бюджет

Вы пополнили кабинет Директа на 100 000 рублей. Через неделю денег нет. Заявок тоже нет. Менеджеры говорят: "Было пару звонков, но там тишина или предлагают кредиты". Поздравляем, вы кормите ботов.

Кто такие боты и зачем они кликают?

1. Скликиватели конкурентов: Софт, который имитирует поведение людей, чтобы истощить ваш бюджет.
2. Фермы мобильных приложений: Разработчики игр встраивают баннеры так, что на них невозможно не нажать.

Всплеск роботности до 30% после запуска РСЯ без фильтрации.

Чек-лист защиты (Hardcore Mode)

1. Отключите Android-приложения

В настройках кампании добавьте в запрещенные площадки External Networks и все, что начинается на com., ru., game. Это уберет 90% случайных кликов детей в играх.

2. Сегмент "Отказники"

Создайте в Метрике сегмент:

• Время на сайте < 15 сек.
• ИЛИ Роботность > 50%.

Настройте в Директе корректировку ставок: "Минус 100%" на этот сегмент. Не показывайте рекламу тем, кто уже один раз "отвалился".

3. Cloudflare Challenge

Если у вас много трафика, поставьте перед сайтом Cloudflare. Включите режим "JS Challenge" для подозрительных IP. Боты не умеют решать капчу (пока что).

Результат чистки

У одного из наших клиентов (продажа спецтехники) после внедрения антифрод-системы:

• Цена клика выросла (потому что ушли дешевые площадки).
• Цена лида упала на 40%.
• Качество звонков выросло.

Не бойтесь отрезать трафик. Бойтесь платить за воздух.